露華濃在哪裏買 露華濃在中國有專櫃嗎

在去年接手科蒂旗下的指甲油品牌Cutex並收購伊麗莎白雅頓後，露華濃去年二季度的核心利潤依然出現了1.1%的下滑，降至8900萬美元；營業利潤也下降了14.8%至5200萬美元。從美甲、香水到護膚線均有涉獵的露華濃，能否在收購Cutex和伊麗莎白雅頓之後實現完善產品線、進行市場互補從而提高盈利能力，還有待市場考驗。從收購標的來看，伊麗莎白雅頓的業績表現並不樂觀，去年第四財年淨虧損2379萬美元。

對於中國消費者來說，露華濃淡出外資美妝品牌隊伍已久。2013年最後一天，進入中國市場37年之久的露華濃宣佈實施重組行動，退出中國市場。根據露華濃給出的數據，2013年露華濃在亞太地區、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和加拿大市場均處於負增長。其中，亞太地區是露華濃除美國以外的第二市場，也是衰退幅度最大的市場，同比下降2.2%。而在亞太地區，負增長主要出現在中國內地和中國香港地區。

在退出了中國市場的近三年時間裏，露華濃也經常出現在微博淘寶等美妝博主、代購店內作爲高端產品的中低端替代品。品牌官方微博一直在更新，時而發一些露華濃在香港地區的廣告，與中國市場藕斷絲連。直到去年底完成了對伊麗莎白雅頓的收購後，露華濃在官方微博宣佈 “重新歸來”。業內人士指出，伊麗莎白雅頓在中國市場還是擁有一定的影響力，或許能夠成爲露華濃迴歸中國市場的“踏板”。

但目前來看，露華濃目前只有天貓旗艦店尚在試水階段，全面復興銷售體系尚無具體時間表。日化行業觀察員趙向暉在接受北京商報記者採訪時曾表示，過去與露華濃並肩的寶潔、雅詩蘭黛、資生堂等老牌外資企業正在尋求品牌和產品年輕化的突破，日益壯大的國妝品牌和平價親民、以個性化籠絡消費者的韓妝品牌也在爭相進入白熱化的化妝品市場，留給露華濃的市場空間並不多。

對於目前流出市場的重塑業務結構的戰略計劃，趙向暉指出，露華濃對業務架構的調整目前還是爲了更好的吸納和整合近期收購的業務，特別是對伊麗莎白雅頓業務的整合消化。對於主品牌日後在中國市場如何運營還沒有清晰的定位。從目前天貓旗艦店的現狀來看，露華濃只上線了14個SKU的產品，數量相比其他歐美品牌來說幾乎只是零頭。包括兩款粉底液產品和少量口紅、遮瑕液等。絕大多數產品的累計銷量僅在百件左右。

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