露華濃收購雅頓 露華濃迴歸中國時間

據美國《華爾街日報》網站1月11日報道，投資者原本期望這家長期陷入困境的紐約公司會被出售。二十年來，該公司頻繁換帥，但均未能阻止其市場份額的下滑勢頭。投資者最不想看到的就是公司又換一位CEO。

任命Garcia爲CEO而非將自身出售的決定，代表着露華濃董事長及控股股東、金融家Ronald O. Perelman爲振興公司而作出的一項重大嘗試。

在接下來的幾天，Garcia將制定重振公司的計劃；該公司以其黑管口紅和指甲油着稱。他計劃調整露華濃的管理層結構，將研發和生產轉變爲內部進行，並取消三年前退出中國的決策。

Garcia在最近接受採訪時稱，露華濃曾是一流公司，未來將在引領潮流方面做得更好，必須如此。

露華濃去年9月份完成了以4.2億美元收購伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden Inc.）的交易。該交易完善了露華濃原本以彩妝爲主的產品組合，增添了伊麗莎白·雅頓的香氛和護膚產品。這樁交易還賦予了露華濃更加全球化的視野。

收購完成後的新公司年度銷售額約爲30億美元。露華濃正揹負沉重債務負擔，該公司已舉債26億美元用於收購伊麗莎白·雅頓並對兩家公司的現有債務進行再融資。露華濃計劃在2020年前裁員350人，約爲其員工總數的5%。

該公司的努力正取得進展。其銷售額已連續六個財季增長，2016年頭九個月按照模擬基礎計算的銷售額增長3.1%。該模擬基礎假設露華濃和伊麗莎白·雅頓在這期間報表合併並經過匯兌因素調整。

但近年來競爭對手已經以更快速度增長，導致露華濃損失了一系列產品的市場份額。根據歐睿國際（Euromonitor International）的數據，2015年露華濃的美國市場份額從2006年的2.2%下降至1.9%。2015年是最近一個可獲得有效數據的年度。

在2016年3月份宣佈Garcia將出任CEO後，露華濃股價應聲下跌9%，但於同日反彈。而2016年1月，當Perelman在監管備案文件中披露，他可能會爲露華濃考慮戰略性替代方案（這一言辭通常表示出售）時，該公司股價曾大漲9%。在截止1月9日收盤的過去52周，露華濃股價累計上漲20%。

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