盲盒“拆出”千億市值，代溝消費你看懂了嗎？

記者手記：

盲盒將“男性為主要受眾”的潮玩市場擴充套件到女性

當初買小浣熊集刮刮卡的孩子長大了，他們開始迷戀潮玩，用玩具砌牆。在“爺爺奶奶叔叔叔叔阿姨”眼中，一個個毫無實用價值的“塑料”玩具，卻成為Z世代圈層的社交語言。

來自方正證券的研報顯示，15歲至40歲群體是潮玩的主要受眾。2019年中國潮玩目標群體人口約3.5億。潮玩64%使用者為男性，而盲盒75%使用者為女性，盲盒成功將“男性為主要受眾”的潮玩市場擴充套件到女性。王寧也坦言，“泡泡瑪特的核心使用者群是15歲到30歲之間的女性”。

盲盒本質是“消費品娛樂化”，盲盒圈層仍處於發展初期，隨著Z世代步入社會，“她經濟”必將釋放出巨大文娛消費增量。

記者：許戀戀 溫夢華

編輯：董興生 宋紅

視訊編輯：朱星運

視覺：劉青彥

排版：董興生 牟璇