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露華濃或退出中國市場

露華濃退出中國市場原因猜想：

1、競爭激烈 收益甚微

中國市場目前僅佔露華濃年度營收的大約2%。該公司2012年淨營收14.3億美元。 但在2013年前三季度，露華濃全球銷售下降了1.3%，亞洲地區的營業收入在這期間則下降了3.5%。

該公司週二還表示，計劃裁員1100人，主要是在中國，其中包括通過一個第三方機構僱用的940名美容顧問。

露華濃表示，預計將計入大約2200萬美元的稅前重組及相關開支，其中約1000萬美元爲員工相關開支，其餘來自銷售降價和庫存沖銷。該公司已於本月計入了2090萬美元開支，其餘將在2014年計入。

露華濃表示，預計此舉將使其2014年節約成本大約800萬美元。

2、渠道不暢 經營不善

廣州市野火公關諮詢公司總經理彭儒霖認爲，露華濃在中國最致命的硬傷就是渠道。“露華濃沒有代理商，其營銷團隊缺乏人才，使露華濃無法進入主流的化妝品銷售渠道中，歸根到底是其總部對中國市場不夠重視，投入不夠。”如果外資品牌在華的決策還是由其國外總部嚴格遙控，他們在全球市場的成功經驗就很可能遭遇對中國市場不靈的困境。

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