妮維雅護膚品怎麼樣妮維雅護膚品策劃案

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妮維雅護膚品怎麼樣？妮維雅（NIVEA) 德國拜爾斯道夫公司所有的大型全球護膚品與身體護理品品牌。1911年拜耳斯道夫擁有EUCERIT的油基乳劑皮膚軟膏後成立了該公司，該乳劑爲同類產品中第一種穩定的乳劑。

該公司所有人Oskar Troplowitz 將公司命名爲NIVEA，其中的靈感來自於拉丁語niveus,-a,-um(雪白之意)。

30年代，拜耳斯道夫開始生產防曬油，剃鬚膏，洗髮水和麪部護理產品。“NIVEA”商標在第二次世界大戰後被許多國家沒收，但是拜耳斯道夫最終於1997年購回所有商標權。

今天，在全球公認的最具權威性的肌膚及醫學研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發自然，高效的產品，其成果已使妮維雅(Nivea)成爲全球最大的護膚用品品牌。其品牌形象——“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心。在歐洲，妮維雅(Nivea)更已成爲皮膚保養的代名詞。

妮維雅(Nivea)產品在身體保養，臉部保養，防曬，脣部保養，個人清潔，男士護膚等品類已穩居歐洲市場排名第一。

營銷策略

雖然早在1930年就已經登陸上海灘，雖然據說它是歐洲人眼裏僅有的兩個專業護膚品牌之一，但妮維雅在中國消費者的心中一直是“徒有其名”---有名牌沒效益。自1994年在華合資建廠後的六年中，作爲中檔護膚品牌的妮維雅在中國一直處於旁氏、玉蘭油等同檔位強勢品牌的擠壓之下，無法進入主流化裝品之列。

但2001年的報表顯示，妮維雅在中國不聲不響地小步快跑，每年都以50%的速度實現着增長，並且已經開始盈利了。與妮維雅的扭虧相映的是同樣在中國市場上拼殺了多年的另兩家德國日化企業，漢高和美潔時，當初都曾風光一時，但德國人傳統和固執的經營方法似乎在這塊土地上難以再續傳奇，很快就被寶潔、聯合利華等擅用本土策略的跨國巨輪及土生土長的本地品牌所淹沒，而漸行漸遠。而同爲德裔的妮維雅在全球化中看重區域性差異，因地制宜地制訂產品和行銷策略正是它漸入佳境的原因。

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